本文来历：年代财经 作者：周嘉宝<\/p>

继上海南京西路旗舰店撤店之后，瑞典快时髦巨子H&M在我国的首店，也迎来了相同的命运。<\/p>

图片来历：pexels
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据时髦商业快讯，坐落上海淮海中路651号的H&M店肆从6月24日起已正式闭店。年代财经也向H&M官方客服证明了该音讯，客服表明：“淮海中路的门店在上个星期的确已经闭店，顾客能够去就近的其他门店。”<\/p>

年代财经了解到，两家门店均为上海富贵路段面积超3000平方米的大店，一位零售职业人士对年代财经剖析称;“越大的店肆越撑不住，店租、水电、工作人员，运营本钱太高了，假如没有满足的客流必定支撑不了太久。H&M应该也是这个状况。”<\/p>

开业时曾限流抢购，中介称店肆“不愁粗”
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2007年4月，H&M带着麦当娜Madonna和凯莉米洛Kylie Minogue泳装系列落户上海最富贵的淮海路商区，就此翻开我国大陆商场。<\/p>

年代财经了解到，淮海中路是上海的传统中心商圈，除H&M外，快时髦品牌ZARA和优衣库、世界运动品牌Adidas等在我国的首站也都选在了上海的淮海中路。或许是含义特殊，一直以来H&M也将许多新品首发放在这家门店。2013年，这家总面积超3000平方米门店还经历过一次重装晋级。<\/p>

“刚开业的时分，是排队限流进去呢。”得知H&M淮海中路店闭店的音讯，顾客团子（化名）对年代财经回想，这家店开业的时分，她仅仅个中学生，而现在她已经是两个孩子的妈妈了。<\/p>

据当地媒体报道，H&M淮海中路店倒闭前夜，就有不少顾客在门店外张望。开业当天，有顾客早晨6点就来到店门口排队，为此门店还特意采取了限流办法，顾客只能逐批去店内消费，直至晚上6点，门外仍有百余人在排队等候。<\/p>

“排队的现象继续了好多天，咱们去的时分还有警车在维持秩序。那时分快时髦很盛行。”团子对年代财经说，可是她也感受到跟着上海其他商圈的开展，淮海中路的商业街没有曾经热闹了，“我感觉那儿（淮海中路）现在品牌流动性也比较大，新疆棉和疫情对H&M应该影响不小。”<\/p>

有房产中介对年代财经表明，现在淮海中路的店肆正在招租，但也是只能做零售。另一位商业地产投资人则直言：“那儿的商铺根本不愁租，很快就会有新品牌咨询，那一带租金一般是50元/平方米，之前的南京西路需求100元-200元/平方米。”<\/p>

该投资人还关注到，近两年淮海中路上的国产品牌越来越多，这和本来这一商圈的世界大牌形成了“正面刚”的局势。无独有偶，此前H&M封闭的南京西路旗舰店也是面积超千平方米的15年老店，而在闭店之后，门面被国货羽绒服品牌波司登接棒。<\/p>

“打骨折”的H&M，解救不了我国商场成果
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近段时刻交际渠道上关于H&M撤店、关店的音讯层出不穷，触及北京、上海、海南、辽宁等地，在撤店清仓“打骨折”的状况下，还有不少网友呼吁我们前去抢购。<\/p>

“两件短袖折下来总共48元。”“我入了13件”“20元左右的价格还买二送一？”“100元的外套，70元的衬衫，尺码都不多了，早买早获益。”不只有人晒出抢购战绩，还有部分网友在谈论区“求代购”。<\/p>

可是，“打骨折”也没能抢救H&M在我国的成果。自上一年新疆棉事情后，H&M我国的成果便一蹶不振。2021年第二季度，H&M我国商场净出售额就同比下滑28%至16.24亿瑞典克朗；第三季度，我国商场便不再在集团十大商场的队伍，一起我国地点的亚太区域出售额同比下滑17%；第四季度，我国商场从头出现在集团十大商场队伍，但出售额却大幅下滑39%至17.89亿瑞典克朗，一起亚太区域出售下滑15%。<\/p>

而在2022年第一季度财报中，虽然集团全体出售额大涨23%至492亿瑞典克朗，但我国地点的亚太及非洲区域出售仍可见3%的同比降幅。一起，H&M还提出2022年方案封闭门店数量将达224家。<\/p>

有剖析人士对年代财经称，H&M在我国的式微应该归咎于快时髦职业的衰落趋势，疫情影响线下零售与新疆棉多方要素的影响。不过，H&M也企图以抢占中高端商场，来抢救我国商场的颓势。<\/p>

现在，H&M正在大幅度调整线下门店布局。上一年，除了频频传出撤店的H&M品牌，旗下主打平价产品的Monki也完全退出了我国商场。但另一方面，集团旗下中高端品牌COS和& Other Srories加快对我国商场布局，另一品牌Arket也于年末在北京开出首店。<\/p>

事实上，不只仅我国商场扎手，H&M集团也正处于火急寻求新增加的阵痛期。最新成果预告显现，到5月31日的前三个月，H&M集团出售额同比增加17%至545亿瑞典克朗，这一成果虽高于剖析师预期，可是仍低于疫情前2019年同期的575亿瑞典克朗。<\/p><\/div>